Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法