既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xi宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思āo)费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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